Laut einem Bericht von Bloomberg vom 7. September haben Vereine der Premier League (PL) rekordverdächtige Sponsoringverträge in Höhe von 170 Millionen US-Dollar von Kryptounternehmen für die Saison 2024/25 abgeschlossen.
Dieser Anstieg ist darauf zurückzuführen, dass die Ligateilnehmer mit strengeren Beschränkungen für Glücksspielsponsoring konfrontiert sind, das für sie traditionell eine wichtige Einnahmequelle darstellt.
Dem Bericht zufolge haben mehrere Top-Clubs bereits große Krypto-Deals unterzeichnet. Beispielsweise sponsert die führende Krypto-Börse Kraken Tottenham Hotspur, La Ligas Atlético Madrid sowie RB Leipzig aus der deutschen Bundesliga.
Unterdessen verlängerte der amtierende Premier-League-Meister Manchester City im Juni 2023 seine Partnerschaft mit OKX um drei Jahre in einem Deal, der die Plattform 70 Millionen US-Dollar kosten wird.
Eine weitere Krypto-Börse, Crypto.com, engagiert sich ebenfalls stark im Fußball. Das Unternehmen, das die Namensrechte für das ehemalige Staples Center besitzt, in dem unter anderem die Los Angeles Lakers und Los Angeles Clippers spielen, gab im August bekannt, dass es bis 2027 die UEFA Champions League sponsern wird.
Der Zustrom von Krypto-Sponsoring beschränkt sich nicht nur auf die größten Namen in den größten Ligen; Der türkische Verein Galatasaray hat kürzlich einen Zwei-Jahreszeiten-Vertrag mit dem Blockchain-Analyseunternehmen Arkham Intelligence im Wert von etwa 4 Millionen US-Dollar unterzeichnet, um sein Logo auf den Trikotärmeln des Teams zu präsentieren.
Für PL-Vereine bedeuten diese Partnerschaften einen großen Wandel in der Sponsoringlandschaft, insbesondere angesichts der drohenden Abschaffung von Glücksspielwerbung auf der Vorderseite des Trikots bis Mitte 2026. Dies gilt zusätzlich zu einem „Whistle-to-Whistle“-Verbot von Glücksspielwerbung während Live-Spielen aus dem Jahr 2019.
Während der Saison 2023/24 hatten acht Teams Glücksspielsponsoren auf der Vorderseite ihrer Trikots, die ihnen zusammen fast 80 Millionen US-Dollar pro Jahr einbrachten.
Laut Daniel McDonagh, einem Mitarbeiter der britischen Anwaltskanzlei Charles Russell Speechlys, der im Bloomberg-Bericht zitiert wurde, springen nun Kryptofirmen ein, um das Vakuum zu füllen, das durch die Beschränkungen des Glücksspielsponsorings entstanden ist.
Einige sind der Meinung, dass dieser Schritt Teil der Bemühungen ist, das Image der Digital-Asset-Branche zu verbessern, nachdem die Presse nach dem Zusammenbruch mehrerer namhafter Unternehmen, darunter Three Arrows Capital (3AC), Voyager Digital und FTX, schlecht aufgenommen wurde .
Der Beitrag „Krypto-Unternehmen investieren 170 Millionen US-Dollar in Premier-League-Sponsoring“ erschien zuerst auf CryptoPotato.
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