FCA zielt mit neuen Werberichtlinien auf Meme-Coin-„Finfluencer“ ab

Die Financial Conduct Authority (FCA) im Vereinigten Königreich hat ihre Absicht erklärt, Meme-basiertes Marketing für Finanzprodukte durch die Veröffentlichung von Richtlinien für Finanzdienstleistungsunternehmen und Social-Media-Influencer zu bekämpfen.

Der jüngste Bericht der FCA folgt auf die Ankündigung im letzten Monat, dass sie gegen Unternehmen vorgehen wird, die illegale Finanzwerbung betreiben.

FCA veröffentlicht Richtlinien für Memecoin-Influencer

Die Finanzaufsichtsbehörde des Vereinigten Königreichs hat Richtlinien für Finanzdienstleistungsunternehmen und Influencer in sozialen Medien veröffentlicht, die Memes im Zusammenhang mit Kryptowährungen oder anderen Investitionen erstellen. Die Richtlinien betonen, dass jegliches Marketing transparent und nicht irreführend sein sollte.

Laut FCA müssen die „Finfluencer“ die Genehmigung eines von der FCA ernannten Vertreters einholen, bevor sie Werbung machen oder Memes über Finanzprodukte und -dienstleistungen veröffentlichen. Die Aufsichtsbehörde warnt davor, dass die Werbung für ein Finanzprodukt ohne eine solche Genehmigung eine Straftat darstellen könnte.

Die FCA betont die Wachsamkeit der Verbraucher gegenüber irreführender Werbung und Betrug im Internet. Es empfiehlt Influencern, die Einhaltung von Vorschriften sicherzustellen und die möglichen Auswirkungen auf ihren Ruf zu berücksichtigen, wenn sie illegal für Produkte werben.

Laut Lucy Castledine, der Direktorin für Verbraucherinvestitionen der FCA, wird die Aufsichtsbehörde gegen diejenigen vorgehen, die illegal Finanzprodukte bewerben.

Die FCA betonte außerdem, dass Meme-basierte Werbung besonders im Kryptosektor beliebt ist, der eine spezielle Nische für solche Vermögenswerte umfasst. Plattformen wie Telegram und Reddit wurden als beliebte Plattformen für kryptowährungsbezogenes Memetic-Marketing identifiziert.

Die Warnung der FCA spiegelt frühere vorgeschlagene Richtlinien wider

Die jüngste Warnung der Financial Conduct Authority (FCA) bezüglich Krypto-Memes ist nicht die erste ihrer Art. Im Juli 2023 schlug die Regulierungsbehörde Richtlinien zum Umgang mit nicht konformen Krypto-Memes vor, die auch Finanzwerbung in Betracht ziehen, wobei ein Großteil der Formulierungen in dieser Warnung mit der jüngsten Version übereinstimmt.

Im Jahr 2023 bekundete die FCA ihre Absicht, ihre Regeln für Online-Werbung für Finanzprodukte zu modernisieren, um eine bessere Compliance auf Social-Media-Plattformen zu gewährleisten. Bemerkenswert ist, dass in den von der FCA im Jahr 2015 veröffentlichten Leitlinien Krypto nicht erwähnt wurde. Im Rahmen dieser Bemühungen leitete die FCA eine Konsultation darüber ein, ob Krypto-Memes in den Geltungsbereich der offiziellen britischen Vorschriften aufgenommen werden sollen.

Die Agentur betonte, dass jede Form der Kommunikation als Finanzwerbung im Sinne von Abschnitt 21 des Gesetzes über Finanzwerbung eingestuft werden könne. Lucy Castledine, die Direktorin für Verbraucherinvestitionen der FCA, erklärte in der Ankündigung, dass sie klären wollen, was von Unternehmen bei der Online-Vermarktung von Finanzprodukten erwartet wird, um die Einhaltung ihrer Regeln sicherzustellen.

Mittlerweile hat die FCA ihre Prüfung von Finanzwerbung intensiviert und im vergangenen Jahr über 10.000 irreführende Werbung entfernt, verglichen mit rund 8.500 im Jahr 2022. Die Aufsichtsbehörde hat außerdem zwischen Oktober und Dezember 2023 innerhalb von drei Monaten 450 Warnungen zu Krypto-Werbung herausgegeben.

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