BAT wird die Art und Weise, wie die Welt Werbung macht, neu erfinden – auf eine gute Art und Weise

BAT oder Basic Attention Token ist das native Dienstprogramm-Token des Brave-Webbrowsers, der im Ethereum-Ökosystem integriert ist. Brendan Eich, Mitbegründer von Mozilla und Firefox, hat das Basic Attention Token entwickelt, um einige der Probleme zu beseitigen, mit denen digitale Werbung heutzutage zu kämpfen hat. Der Brave-Browser versucht, die Sicherheit und Effizienz digitaler Werbung mit seiner zugrunde liegenden Blockchain-Technologie zu verbessern.

Der kostenlose und Open-Source-Webbrowser Brave basiert auf Chromium – der Open-Source-Software hinter Google Chrome, sodass Ihre bevorzugten Plug-Ins und Erweiterungen reibungslos funktionieren. Bis November 2020 hatte der Brave-Browser bereits über 20 Millionen aktive Benutzer pro Monat.

Bevor wir uns mit den vielen Problemen der digitalen Werbung befassen, wie sie derzeit auftreten, und wie der Brave-Browser und BAT dies verbessern wollen, werfen wir zunächst einen kurzen Blick auf die Stakeholder im heutigen digitalen Marketingsektor.

Wer sind die Hauptakteure in der digitalen Werbung?

Derzeit gibt es drei Hauptteilnehmer in der digitalen Werbebranche. Erstens sind Sie da, der Benutzer. Benutzer gehen online, um verschiedene Aufgaben auszuführen, darunter das Konsumieren von Inhalten wie Blogposts, Filmen / Web-Serien und Podcasts, das Einkaufen für verschiedene Produkte oder Dienstleistungen und die Kommunikation mit Familie und Freunden.

Als Nächstes handelt es sich bei den Herausgebern um Websites, auf denen Benutzer den Inhalt ihrer Wahl erhalten oder Aufgaben wie Online-Shopping oder Facetiming ausführen können. Publisher können auch als Ersteller von Inhalten betrachtet werden.

Schließlich gibt es die Werbetreibenden. Verlage verkaufen auf ihren Websites Platz für verschiedene Marken, um Werbung für ihre Produkte anzuzeigen. Diese Marken sind nun die Werbetreibenden, die hoffen, dass die Nutzer ihre Anzeigen sehen, während sie den Inhalt ihrer Wahl konsumieren, und auf diese Anzeige klicken, um das beworbene Produkt zu kaufen.

Wenn Sie also eine Anzeige vor einem YouTube-Video sehen, das Sie ansehen möchten, sind Sie der Nutzer, die Person, auf deren Video Sie geklickt haben, der Publisher und die Marke, die diese Anzeige erstellt hat, der Werbetreibende. Da Sie an den Inhalten des Publishers interessiert sind, würde der Werbetreibende, der sich in derselben Nische wie der Publisher befinden sollte, Sie mit seinem Produkt ansprechen

Und jetzt, da dies nicht im Weg ist, wollen wir uns mit einigen der vielen Probleme des aktuellen digitalen Werbemodells befassen!

Was sind derzeit die Hauptprobleme bei digitaler Werbung?

Digitale Werbung ist eine der wertvollsten Einnahmequellen für Online-Unternehmen. Es gibt den Suchmaschinenriesen Google und Social-Media-Plattformen wie Facebook, die von einem Großteil der Nutzer genutzt werden, die jeden Tag online gehen. Genau aus diesem Grund versammeln sich Werbetreibende in sozialen Medien und Suchmaschinen wie Google, um ihre Zielgruppe zu finden. Im Jahr 2016 war Google mit 79 Milliarden US-Dollar der weltweit größte Empfänger von Werbeeinnahmen. Andererseits belief sich der gesamte Werbeumsatz von Facebook im vierten Quartal 2020 auf 27,19 Milliarden US-Dollar.

Das bestehende Modell des digitalen Marketings muss jedoch dringend komplett überarbeitet werden. In den meisten Fällen sind die Anzeigen für die Nutzer entweder nicht relevant oder für sie nicht ansprechend genug. Hier sind die grundlegenden Probleme mit der heutigen Werbung:

Sicherheitsprobleme: Manchmal werden auf Websites neben regulären Anzeigen auch Werbung oder böswillige Werbung angezeigt. Diese Werbung ermöglicht Hackern den Zugriff auf alle persönlichen und sensiblen Informationen, die auf Ihrem Gerät gespeichert sind, wenn Sie darauf klicken. Da es ziemlich schwierig ist, Werbung von normaler Werbung zu unterscheiden, erweist sich das Surfen für Benutzer als ziemlich riskant.

Geschwindigkeit: Da Server, die Ihnen den Inhalt Ihrer Wahl liefern, auch Anzeigen von Werbebörsen sammeln und liefern, verlangsamt die Arbeitslast diese. Auf einem Smartphone dauert das vollständige Laden von Anzeigen etwa fünf Sekunden.

Datenschutzprobleme: Publisher überwachen den Inhalt, den Sie auf verschiedenen Websites konsumieren, und verkaufen Daten zu Ihrer Inhaltspräferenz – zusammen mit der IP-Adresse Ihres Computers – an Werbebörsen, damit diese gezielte Anzeigen für Sie schalten können. Der Nachteil dieser Methode ist, dass die Werbebörsen diese Informationen auch erhalten, wenn Sie Ihre privaten Daten an einen Verlag weitergeben, um Inhalte zu kaufen / zu abonnieren. Dies wirft ernsthafte Sicherheitsbedenken auf. Schließlich müssen Sie bereits von der Zeit gehört haben, als Facebook beschuldigt wurde, die persönlichen Daten der Nutzer an das britische Beratungsunternehmen Cambridge Analytica verkauft zu haben. Analytica hat offenbar genau diese Daten verwendet, um die Präsidentschaftskampagnen von Ted Cruz und Donald Trump im Jahr 2016 analytisch zu unterstützen und sich in das im selben Jahr stattfindende Brexit-Referendum einzumischen.

Das derzeitige digitale Werbemodell ist sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende nachteilig. Beispielsweise erzielen Publisher keine Gewinne, wenn Nutzer Werbeblocker aktiviert haben, und Werbetreibende können nur dann herausfinden, ob ihre Anzeigen etwas Gutes bewirken, wenn ein Nutzer auf die angezeigten Anzeigen klickt.

Der Brave-Webbrowser versucht, das bestehende digitale Werbemodell durch Monetarisierung der Aufmerksamkeit zu revolutionieren. Ziel ist es, Nutzer für das Klicken und Anzeigen von Anzeigen zu bezahlen. Darüber hinaus löst der Brave-Browser alle oben genannten Probleme für Benutzer, Publisher und Werbetreibende. Wie fragst du? Lass es uns herausfinden!

Wie wird das Basic Attention Token das Internet zu einem besseren Ort machen?

Wie oben erwähnt, bezahlt der Brave-Browser die Nutzer für das Ansehen von Anzeigen. Wenn eine Anzeige mit dem gewünschten Inhalt eines Nutzers geliefert wird, wird der Aufmerksamkeitswert für die Anzeige (die Menge an BVT, die der Nutzer erhält) basierend auf der Dauer dieser Anzeige, die auf der aktiven Registerkarte des Nutzers sichtbar ist, und der Anzahl der sichtbaren Pixel des Anzeigens berechnet Anzeige im Verhältnis zur Anzahl der Pixel, die den Rest des Inhalts auf der Webseite ausmachen. Nutzer können sich dafür entscheiden, noch mehr BVT zu verdienen, indem sie auf eine Anzeige klicken und einen neuen Tab dafür eingeben. In diesem Fall ist der Aufmerksamkeitswert proportional zu der Zeit, die sie mit dem Anzeigen dieser Anzeige verbringen.

Je mehr Zeit ein Nutzer damit verbringt, den Inhalt eines Publishers und die Anzeigen auf seiner Webseite anzuzeigen, desto mehr BVT verdienen die Publisher. Darüber hinaus können Benutzer mit dem BAT-Belohnungssystem des Brave-Browsers Publisher für ihre Inhalte belohnen, falls sie dies wünschen, oder BAT verwenden, um Premium-Inhalte von Publishern zu kaufen.

Wenn Werbetreibende herausfinden können, wie effektiv ihre Anzeigen mit dem Attention Value-System des Brave-Webbrowsers sind, kommt BAT gleichzeitig allen drei Hauptteilnehmern der digitalen Werbefläche zugute.

Was die Datenschutz- und Sicherheitsprobleme bei normalen Browsern betrifft, behandelt Brave diese, indem es Werbung und Tracker aktiv blockiert, um die Browsing-Aktivitäten der Benutzer privat zu halten. Weder Benutzeraktivitäten noch Identitäten werden mit Außenstehenden geteilt. Stattdessen verwendet der Brave-Browser maschinelles Lernen, um aus einem Anzeigenpool, der von den Partnermarken von Brave erstellt wurde, herauszufinden, welche Anzeigen an einen bestimmten Nutzer geliefert werden sollen.

Brave entwickelt den Browser noch aktiv weiter und sucht nach aufregenderen Möglichkeiten für das Basic Attention Token. Daher kann man mit Sicherheit sagen, dass der Brave-Webbrowser und BAT die digitale Werbung revolutionieren werden. Um BAT-Krypto in Indien und Hunderte anderer Kryptowährungen zu kaufen, vergessen Sie nicht, unsere Website zu besuchen!

Der Beitrag BAT wird die Art und Weise, wie die Welt wirbt, neu erfinden – auf eine gute Art und Weise erschien zuerst im WazirX-Blog.